Amazon vient de franchir le cap des 1000 Milliards de dollar de capitalisation boursière. Il rejoint ainsi Apple dans ce club ultra sélect.
Ce n’est pas anodin. Cela veut dire, comme pour l’ensemble des GAFA, que son coût d’accès au capital est dramatiquement moins cher que pour Walmart, Carrefour et l’ensemble des distributeurs. C’est un « passage à niveau » qui crée un avantage compétitif énorme et durable
Passé ce constat, la question est de comprendre comment Amazon a fait pour en arriver là, mais surtout comment il s’assure de rester sur cette dynamique dans la durée.
Pour cela le meilleur conseiller est Jeff Bezos lui-même, En dix ans sa communication est passée de « Produits & Chiffres » à « Culture & Culture » !
Lors de notre séminaire annuel, à Rome en Janvier 2018, nous avons « hacké » le MONDE VOULU de Jeff, celui qu’il veut voir perdurer chez Amazon. Je vous fais partager la synthèse de nos travaux.

 

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